برند بوک
طراحی برندبوک یا Brand Book یک سند چاپی یا الکترونیکی است که هویت سازمانی برند را مشخص می کند.
در این بخش از مقاله آژانس طراحی جاسینا راهنمای کلی در ارتباط با یک طراحی برند بوک :
شرح استانداردهای سازمانی و دستورالعمل های مربوط به یک برند در قالب یک کتابچه طولانی و یا چند صفحه ای تنظیم می شود که گویای خط مشی کلی برند است.مجموعه ای به هم پیوسته از اصول و قوانین که نحوه فعالیت Brand را مشخص می کنددر قالب کتابچه تهیه می شود.
چرا برندها به برند بوک احتیاج دارند؟
• تطابق و یکپارچگی در طراحی برند بوک
هر برندی فارغ از اندازه و سابقه آن به یک برند بوک احتیاج دارد.مهم‌ترین مزیت داشتن کتابچه ، ایجاد سازگاری و تطابق میان بخش‌های مختلف آن است.
• زبان و لحن یکپارچه برند بوک
یکی از المان‌های اساسی ، وجود زبان و لحن آن است.این المان کمک میکند تا علاوه بر تیم طراحی، تیم بازاریابی نیز با یکدیگر هماهنگ باشند Brand Book علاوه بر المان‌های مرتبط با طراحی گرافیکی، داستان و شعار را هم مشخص میکند.تا تیم بازاریابی بتواند با استفاده از آن به کار بازاریابی و تولید محتوا بپردازد.
• شناخت مشتری از برند بوک
داشتن یک Brand Book در نهایت باعث می‌شود مشتری با آن ارتباط برقرار کند و با یک نگاه برند را بشناسد.همچنین داشتن کتابچه بهترین راه برای این است که پیام را از طریق لوگو، بسته‌بندی محصولات و غیره به اطلاع مشتری برسانید.
مزایای برند بوک برای کسب‌وکارها
• ایجاد یکپارچگی
آژانس طراحی جاسینا معتقد است داشتن هویت یکپارچه در کانال‌ها و شبکه‌های مختلف، برند شما را قابل‌شناسایی و قابل‌اعتماد میکند.وقتی که در وبسایت، رسانه‌های اجتماعی، مجلات، تبلیغات، طراحی کارت ویزیت، ویدئوها و… از دستورالعمل‌های مشخص و یکپارچه پیروی می‌کنید، مخاطب بدون آنکه نام هویت را بخواند می‌تواند متوجه حضورتان شود.
• تعریف قوانین و استانداردها
کتابچه شامل قوانینی مانند استفاده از طراحی لوگو، تایپوگرافی و رنگ‌هاست.داشتن این قوانین، کمک میکند افراد مختلف از تیم‌های مختلف از یک هویت برند یکپارچه به‌راحتی پیروی کرده و آن را در جاهای مختلف به‌صورت منسجم اجرا کنند.
• افزایش آگاهی
با تهیه و انتشار کتابچه ، نشان می‌دهید که چه چیزی برند شما را از رقبا متمایز میکند.با دیده‌شدن این تمایزها، مردم شما را راحت‌تر به ذهنشان می‌سپارند و حتی گاهی در شبکه‌های اجتماعی یا در دیگر اجتماعات، درباره ی برندتان صحبت خواهند کرد.
• تسریع فرآیند طراحی
برندهایی که کتاب راهنمای هویت دارند و آن را در اختیار افراد تازه وارد تیم (چه حضوری و چه فریلنسر ) می‌گذارند فرآیند آشنایی یا به اصطلاح On-boarding را سرعت می‌بخشند.با این راهنما، عضو جدید سریع‌تر با سازمان شما آشنا می‌شود و جواب خیلی از سوالاتش را بدون درگیرشدن با پروسه‌های فرسایشی، پیدا میکند.
طراحی برند بوک شامل چه مواردی است؟
• طراحی لوگو در برند بوک
یک راهنمای سبک طراحی ، اول از همه به یک لوگو نیاز دارد.یک لوگوی متمایز که برای محیط‌های مختلف بهینه شود و بر اساس آن‌ها خود را سازگار کرده باشد. در واقع باید نسخه‌های مختلف لوگوی شما و نحوه حضور آن‌ها پلتفرم‌های مختلف:
نحوه قرارگیری
اندازه‌ها
رنگ
و فضای سفید آن مشخص شود.
مثلا می‌توانید برای تصویر پروفایل شما در :
شبکه‌های اجتماعی
سربرگ‌ها
سررسیدها
کارت ویزیت و … از لوگوی برندتان استفاده کنید.در ضمن داشتن یک لوگوی مناسب، یکی از ملزومات برندسازی دیجیتال است.
• رنگ‌ها و Pantone در برند بوک
بخش مهم دیگر رنگ‌ها هستند.قطعا هر لوگو، طرح ، رنگ و ترکیب رنگ خاص خود را دارد.روش معمول به این صورت است که چهار یا چند رنگ اصلی را به عنوان پالت رنگ خود انتخاب کنیدو یک سری رنگ فرعی و خنثی هم برگزینید.
• تایپوگرافی در برند بوک
نوع فونت صفحات و نوشته‌ها هم اهمیت دارند.فونت انتخابی باید به گونه‌ای باشد که حروف خوانا باشند و در عین سادگی، کلاس کاری برندتان را حفظ کند.
• صدا و پیام در برند بوک
لحن و نوع بیان شما باید در همه کانال‌های ارتباطی :
ایمیل
شبکه‌های اجتماعی
بیانیه‌های مطبوعاتی
پست‌های وبلاگ
و وبسایت، تبلیغات , طراحی و … ثابت و یکسان باشد.
• تصاویر در برند بوک
شما در برند بوک خود از عکس‌ها،طراحی, تصاویر و سایر گرافیک‌ها استفاده می‌کنید.اما علاوه بر این‌ها باید نحوه ویرایش تصاویر و رنگ‌هایی را که مورد استفاده قرار می‌دهید، مشخص کنید.
نمونه های برترین برند بوک ها
آژانس طراحی جاسینا می گوید :برند‌بوک‌های فوق‌العاده فراوانی در اینترنت مو‌جود‌ند و هرکدام جایگاه‌یابی، سبک و هدف خاصی دارند.در پایان جذاب‌ترین و خلاقانه‌ترین نمونه هایی که دیده‌ایم را با شما به اشتراک می‌گذاریم:
Skype
Easy.com
Nike Football
Mozila
جمع بندی مقاله برند بوک
نه تنها اعضای تیم شما باید در جریان خط قرمزها، ارزش‌ها، اصول، هویت بصری و قوانین هویت شما باشندبلکه ممکن است بخواهید مقداری از کار را به سایر سازمان بسپارید.اینجاست که شما برای جلوگیری از اتلاف وقت و هزینه به یک کتابچهٔ راهنما به نام برند بوک نیاز دارید.
سوالات متداول
برند بوک از چه چیزی تشکیل شده است ؟
اگر بخواهیم به زبان ساده بگوییم یک طراحی برندبوک (راهنمای نام تجاری) نمایی از کلی رسالت، تصویر و ارزش‌های اصلی هویت شما است.در این کتاب نام تجاری، لوگوی شما، طرح کلی داستان، اخلاق، هدف، پرسونا و ماموریت هویت نوشته شده است.
چگونه می توان تصویری از برند خود ایجاد کرد ؟
مخاطبان کلیدی و هدف خود را شناسایی کنید.اهداف مهم تجاری خود را تعیین کنید.پیام‌های کلیدی هویت خود را توسعه دهید.
آژانس طراحی جاسینا امیدوار است مقاله مورد توجه شما قرار گرفته باشد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.