برند بوک 

طراحی کتابچه برند یا Brand Book یک سند چاپی یا الکترونیکی است که هویت سازمانی برند را مشخص می کند.

راهنمای کلی در ارتباط با یک طراحی برند:

شرح استانداردهای سازمانی و دستورالعمل های مربوط به یک برند در قالب یک کتابچه طولانی و یا چند صفحه ای تنظیم می شود که گویای خط مشی کلی برند است.مجموعه ای به هم پیوسته از اصول و قوانین که نحوه فعالیت Brand را مشخص می کنددر قالب کتابچه برند تهیه می شود.

چرا برندها به برند بوک احتیاج دارند؟

• تطابق و یکپارچگی در طراحی برند بوک

هر برندی فارغ از اندازه و سابقه آن به یک برند بوک احتیاج دارد.مهم‌ترین مزیت داشتن کتابچه برند، ایجاد سازگاری و تطابق میان بخش‌های مختلف آن برند است.

• زبان و لحن یکپارچه برند بوک

یکی از المان‌های اساسی برند بوک، وجود زبان و لحن برند است.این المان کمک می‌کند تا علاوه بر تیم طراحی، تیم بازاریابی نیز با یکدیگر هماهنگ باشند Brand Book علاوه بر المان‌های مرتبط با طراحی گرافیکی، داستان و شعار برند را هم مشخص می‌کند.تا تیم بازاریابی بتواند با استفاده از آن به کار بازاریابی و تولید محتوا بپردازد. 

• شناخت مشتری از برند بوک

داشتن یک Brand Book در نهایت باعث می‌شود مشتری با آن برند ارتباط برقرار کند و با یک نگاه برند را بشناسد.همچنین داشتن کتابچه برند بهترین راه برای این است که پیام برند را از طریق لوگو، بسته‌بندی محصولات و غیره به اطلاع مشتری برسانید.

مزایای برند بوک برای کسب‌وکارها

برند بوک

• ایجاد یکپارچگی در برند بوک

داشتن هویت یکپارچه در کانال‌ها و شبکه‌های مختلف، برند شما را قابل‌شناسایی و قابل‌اعتماد میکند.وقتی که در وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، مجلات، تبلیغات، طراحی کارت ویزیت، ویدئوها و… از دستورالعمل‌های مشخص و یکپارچه پیروی می‌کنید، مخاطب بدون آنکه نام برندتان را بخواند می‌تواند متوجه حضورتان شود.

• تعریف قوانین و استانداردها در برندبوک ها

کتابچه شامل قوانینی مانند استفاده از طراحی لوگو، تایپوگرافی و رنگ‌هاست.داشتن این قوانین، کمک می‌کند افراد مختلف از تیم‌های مختلف از یک هویت یکپارچه به‌راحتی پیروی کرده و آن را در جاهای مختلف به‌صورت منسجم اجرا کنند.

• افزایش آگاهی از برند بوک 

با تهیه و انتشار کتابچه ، نشان می‌دهید که چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند.با دیده‌شدن این تمایزها، مردم شما را راحت‌تر به ذهنشان می‌سپارند و حتی گاهی در شبکه‌های اجتماعی یا در دیگر اجتماعات، درباره ی برندتان صحبت خواهند کرد.

• تسریع فرآیند طراحی برند بوک ها

برندهایی که کتاب راهنمای برند دارند و آن را در اختیار افراد تازه‌ وارد تیم (چه حضوری و چه فریلنسر ) می‌گذارند فرآیند آشنایی یا به اصطلاح On-boarding را سرعت می‌بخشند.با این راهنما، عضو جدید سریع‌تر با سازمان شما آشنا می‌شود و جواب خیلی از سوالاتش را بدون درگیرشدن با پروسه‌های فرسایشی، پیدا می‌کند.

طراحی برند بوک شامل چه مواردی است؟

• طراحی لوگو در برند بوک 

یک راهنمای سبک طراحی برند، اول از همه به یک لوگو نیاز دارد.یک لوگوی متمایز که برای محیط‌های مختلف بهینه شود و بر اساس آن‌ها خود را سازگار کرده باشد. در واقع باید نسخه‌های مختلف لوگوی شما و نحوه حضور آن‌ها پلتفرم‌های مختلف:

نحوه قرارگیری

اندازه‌ها

رنگ

و فضای سفید آن مشخص شود.

مثلا می‌توانید برای تصویر پروفایل شما در :

شبکه‌های اجتماعی

سربرگ‌ها

سررسیدها

کارت ویزیت و … از لوگوی برندتان استفاده کنید.در ضمن داشتن یک لوگوی مناسب، یکی از ملزومات برندسازی دیجیتال است.

• رنگ‌ها و Pantone در برند بوک

بخش مهم دیگر رنگ‌ها هستند.قطعا هر لوگو، طرح و برند بوک، رنگ و ترکیب رنگ خاص خود را دارد.روش معمول به این صورت است که چهار یا چند رنگ اصلی را به عنوان پالت رنگ خود انتخاب کنیدو یک سری رنگ فرعی و خنثی هم برگزینید.

• تایپوگرافی در برند بوک

نوع فونت صفحات و نوشته‌ها هم اهمیت دارند.فونت انتخابی باید به گونه‌ای باشد که حروف خوانا باشند و در عین سادگی، کلاس کاری برندتان را حفظ کند.

• صدا و پیام در برند بوک

لحن و نوع بیان شما باید در همه کانال‌های ارتباطی :

ایمیل

شبکه‌های اجتماعی

بیانیه‌های مطبوعاتی

پست‌های وبلاگ

و وبسایت، تبلیغات , طراحی و … ثابت و یکسان باشد.

• تصاویر در برند بوک 

شما در برند بوک خود از عکس‌ها،طراحی, تصاویر و سایر گرافیک‌ها استفاده می‌کنید.اما علاوه بر این‌ها باید نحوه ویرایش تصاویر و رنگ‌هایی را که مورد استفاده قرار می‌دهید، مشخص کنید.

نمونه های برترین برند بوک ها

برند‌بوک‌های فوق‌العاده فراوانی در اینترنت مو‌جود‌ند و هرکدام جایگاه‌یابی، سبک و هدف خاصی دارند.در پایان جذاب‌ترین و خلاقانه‌ترین برند‌بوک‌هایی که دیده‌ایم را با شما به اشتراک می‌گذاریم:

 Skype

Swedish Armed Forces

Easy.com

Nike Football

Foursquare

Unicef

Adobe

Mozila

جمع بندی مقاله

نه ‌تنها اعضای تیم شما باید در جریان خط قرمزها، ارزش‌ها، اصول، هویت بصری و قوانین برند شما باشندبلکه ممکن است بخواهید مقداری از کار را به سایر سازمان بسپارید.اینجاست که شما برای جلوگیری از اتلاف وقت و هزینه به یک کتابچهٔ راهنما به نام برند بوک نیاز دارید.

سوالات متداول 

برند بوک از چه چیزی تشکیل شده است ؟

اگر بخواهیم به زبان ساده بگوییم یک طراحی برندبوک (راهنمای نام تجاری) نمایی از کلی رسالت، تصویر و ارزش‌های اصلی برند شما است.در این کتاب نام تجاری، لوگوی برند، طرح کلی داستان، اخلاق، هدف، پرسونا و ماموریت برند نوشته شده است.

چگونه می توان تصویری از برند خود ایجاد کرد ؟

مخاطبان کلیدی و هدف خود را شناسایی کنید.اهداف مهم تجاری خود را تعیین کنید.پیام‌های کلیدی برند خود را توسعه دهید.

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *