برند بوک
طراحی کتابچه برند یا Brand Book یک سند چاپی یا الکترونیکی است که هویت سازمانی برند را مشخص می کند.
راهنمای کلی در ارتباط با یک طراحی برند:
شرح استانداردهای سازمانی و دستورالعمل های مربوط به یک برند در قالب یک کتابچه طولانی و یا چند صفحه ای تنظیم می شود که گویای خط مشی کلی برند است.مجموعه ای به هم پیوسته از اصول و قوانین که نحوه فعالیت Brand را مشخص می کنددر قالب کتابچه برند تهیه می شود.
چرا برندها به برند بوک احتیاج دارند؟
• تطابق و یکپارچگی در طراحی برند بوک
هر برندی فارغ از اندازه و سابقه آن به یک برند بوک احتیاج دارد.مهم‌ترین مزیت داشتن کتابچه برند، ایجاد سازگاری و تطابق میان بخش‌های مختلف آن برند است.
• زبان و لحن یکپارچه برند بوک
یکی از المان‌های اساسی برند بوک، وجود زبان و لحن برند است.این المان کمک میکند تا علاوه بر تیم طراحی، تیم بازاریابی نیز با یکدیگر هماهنگ باشند Brand Book علاوه بر المان‌های مرتبط با طراحی گرافیکی، داستان و شعار برند را هم مشخص میکند.تا تیم بازاریابی بتواند با استفاده از آن به کار بازاریابی و تولید محتوا بپردازد.
• شناخت مشتری از برند بوک
داشتن یک Brand Book در نهایت باعث می‌شود مشتری با آن برند ارتباط برقرار کند و با یک نگاه برند را بشناسد.همچنین داشتن کتابچه برند بهترین راه برای این است که پیام برند را از طریق لوگو، بسته‌بندی محصولات و غیره به اطلاع مشتری برسانید.
مزایای برند بوک برای کسب‌وکارها
• ایجاد یکپارچگی در برند بوک
داشتن هویت یکپارچه در کانال‌ها و شبکه‌های مختلف، برند شما را قابل‌شناسایی و قابل‌اعتماد میکند.وقتی که در وبسایت، رسانه‌های اجتماعی، مجلات، تبلیغات، طراحی کارت ویزیت، ویدئوها و… از دستورالعمل‌های مشخص و یکپارچه پیروی می‌کنید، مخاطب بدون آنکه نام برندتان را بخواند می‌تواند متوجه حضورتان شود.
• تعریف قوانین و استانداردها در برندبوک ها
کتابچه شامل قوانینی مانند استفاده از طراحی لوگو، تایپوگرافی و رنگ‌هاست.داشتن این قوانین، کمک میکند افراد مختلف از تیم‌های مختلف از یک هویت یکپارچه به‌راحتی پیروی کرده و آن را در جاهای مختلف به‌صورت منسجم اجرا کنند.
• افزایش آگاهی از برند بوک
با تهیه و انتشار کتابچه ، نشان می‌دهید که چه چیزی شما را از رقبا متمایز میکند.با دیده‌شدن این تمایزها، مردم شما را راحت‌تر به ذهنشان می‌سپارند و حتی گاهی در شبکه‌های اجتماعی یا در دیگر اجتماعات، درباره ی برندتان صحبت خواهند کرد.
• تسریع فرآیند طراحی برند بوک ها
برندهایی که کتاب راهنمای برند دارند و آن را در اختیار افراد تازه وارد تیم (چه حضوری و چه فریلنسر ) می‌گذارند فرآیند آشنایی یا به اصطلاح On-boarding را سرعت می‌بخشند.با این راهنما، عضو جدید سریع‌تر با سازمان شما آشنا می‌شود و جواب خیلی از سوالاتش را بدون درگیرشدن با پروسه‌های فرسایشی، پیدا میکند.
طراحی برند بوک شامل چه مواردی است؟
• طراحی لوگو در برند بوک
یک راهنمای سبک طراحی برند، اول از همه به یک لوگو نیاز دارد.یک لوگوی متمایز که برای محیط‌های مختلف بهینه شود و بر اساس آن‌ها خود را سازگار کرده باشد. در واقع باید نسخه‌های مختلف لوگوی شما و نحوه حضور آن‌ها پلتفرم‌های مختلف:
نحوه قرارگیری
اندازه‌ها
رنگ
و فضای سفید آن مشخص شود.
مثلا می‌توانید برای تصویر پروفایل شما در :
شبکه‌های اجتماعی
سربرگ‌ها
سررسیدها
کارت ویزیت و … از لوگوی برندتان استفاده کنید.در ضمن داشتن یک لوگوی مناسب، یکی از ملزومات برندسازی دیجیتال است.
• رنگ‌ها و Pantone در برند بوک
بخش مهم دیگر رنگ‌ها هستند.قطعا هر لوگو، طرح و برند بوک، رنگ و ترکیب رنگ خاص خود را دارد.روش معمول به این صورت است که چهار یا چند رنگ اصلی را به عنوان پالت رنگ خود انتخاب کنیدو یک سری رنگ فرعی و خنثی هم برگزینید.
• تایپوگرافی در برند بوک
نوع فونت صفحات و نوشته‌ها هم اهمیت دارند.فونت انتخابی باید به گونه‌ای باشد که حروف خوانا باشند و در عین سادگی، کلاس کاری برندتان را حفظ کند.
• صدا و پیام در برند بوک
لحن و نوع بیان شما باید در همه کانال‌های ارتباطی :
ایمیل
شبکه‌های اجتماعی
بیانیه‌های مطبوعاتی
پست‌های وبلاگ
و وبسایت، تبلیغات , طراحی و … ثابت و یکسان باشد.
• تصاویر در برند بوک
شما در برند بوک خود از عکس‌ها،طراحی, تصاویر و سایر گرافیک‌ها استفاده می‌کنید.اما علاوه بر این‌ها باید نحوه ویرایش تصاویر و رنگ‌هایی را که مورد استفاده قرار می‌دهید، مشخص کنید.
نمونه های برترین برند بوک ها
برند‌بوک‌های فوق‌العاده فراوانی در اینترنت مو‌جود‌ند و هرکدام جایگاه‌یابی، سبک و هدف خاصی دارند.در پایان جذاب‌ترین و خلاقانه‌ترین برند‌بوک‌هایی که دیده‌ایم را با شما به اشتراک می‌گذاریم:
Skype
Easy.com
Nike Football
Mozila
جمع بندی مقاله
نه تنها اعضای تیم شما باید در جریان خط قرمزها، ارزش‌ها، اصول، هویت بصری و قوانین برند شما باشندبلکه ممکن است بخواهید مقداری از کار را به سایر سازمان بسپارید.اینجاست که شما برای جلوگیری از اتلاف وقت و هزینه به یک کتابچهٔ راهنما به نام برند بوک نیاز دارید.
سوالات متداول
برند بوک از چه چیزی تشکیل شده است ؟
اگر بخواهیم به زبان ساده بگوییم یک طراحی برندبوک (راهنمای نام تجاری) نمایی از کلی رسالت، تصویر و ارزش‌های اصلی برند شما است.در این کتاب نام تجاری، لوگوی برند، طرح کلی داستان، اخلاق، هدف، پرسونا و ماموریت برند نوشته شده است.
چگونه می توان تصویری از برند خود ایجاد کرد ؟
مخاطبان کلیدی و هدف خود را شناسایی کنید.اهداف مهم تجاری خود را تعیین کنید.پیام‌های کلیدی برند خود را توسعه دهید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.